Im Jahr 2023 feiert das in Detroit ansässige Unternehmen Shinola den 10. Jahrestag des Verkaufs der ersten “in Detroit gebauten” Armbanduhr. Kunden erwarben die ursprüngliche Shinola Runwell 2013 in der bahnbrechenden Shinola-Boutique in Detroits Midtown, früher bekannt als Cass Corridor. Das Unternehmen wurde mit dem Ziel gegründet, “100 Produktionsarbeitsplätze in Detroit zu schaffen”, und die Marke Shinola – ein wiederbelebter amerikanischer Markenname, der vor langer Zeit Schuhcreme herstellte – eröffnete 2012 offiziell ihren aktuellen Hauptsitz in der Innenstadt von Detroit mit einer völlig neuen US-Uhrenfabrik im fünften Stock des historischen Argonaut-Gebäudes. Das hohe Backsteingebäude wurde ursprünglich 1928 erbaut, aber wie vieles in Detroit verfiel es nach Jahren des innerstädtischen Niedergangs in der zweiten Hälfte des 20.

Shinola investierte in der historischen Autostadt in Michigan in einem entscheidenden Moment, als Detroit wieder zu altem Ruhm und Bedeutung als Wirtschaftszentrum zurückfand. Derzeit sind dort mehr als 400 Menschen beschäftigt. Im Jahr 2019 hat Shinola sein Produkt- und Dienstleistungsportfolio um ein Hotel erweitert. Das Hotel ist ein wunderschönes Konzept und eine Lifestyle-Destination, die sich nahtlos in die warme Anziehungskraft der Uhren, Lederprodukte und Wearables von Shinola sowie in ein nahezu unendliches Sortiment an individuell gestalteten Spielen, Annehmlichkeiten und Kuriositäten einfügt.

Die Rückkehr des klassischen uhrmacherischen Fachwissens in die Vereinigten Staaten

Armbanduhren machen (neben Uhren) nach wie vor den größten Teil der Shinola-Produktion aus. Der Kern von Shinola ist das Design von Herren- und Damenuhren für den gelegentlichen Luxuskonsumenten, gekoppelt mit dem kühnen Versprechen, diese Uhren in Detroit zu bauen, wo das Unternehmen seinen Hauptsitz hat. Vor Shinola hatte noch kein Unternehmen in größerem Umfang Komponenten in Amerika zusammengebaut oder produziert, und die daraus resultierende Skepsis war zu erwarten. Doch 10 Jahre später hat das Unternehmen sein Versprechen eingelöst; ab 2023 beschäftigt das Unternehmen allein in seiner Uhrenabteilung rund 80 Mitarbeiter. Shinola ist es gelungen, das wichtigste Ziel eines Uhrenherstellers zu erreichen: eine authentische Uhrmacherkultur im eigenen Haus zu entwickeln, die von den Menschen getragen wird, die das Herz und die Seele des Unternehmens ausmachen. In naher Zukunft wird Shinola die Komplexität der Uhrwerke, die im eigenen Haus montiert werden können, erhöhen, was die Raffinesse der Zeitmesser, die den Markennamen mit Stolz tragen, weiter verfeinern wird.

Seit 2012 hat Shinola mehr als eine Million Zeitmesser produziert und die Größe seines ursprünglichen Uhrenproduktionsteams mehr als verdoppelt. Das Unternehmen hat auch in Humanressourcen investiert, indem es seine Mitarbeiter in der Uhrenabteilung, von denen viele schon seit der Gründung im Unternehmen sind, geschult und gefördert hat. Ziel ist es nicht nur, die Zahl der in Detroit gefertigten Uhren zu erhöhen, sondern auch die Fertigungstechniken zu verfeinern, um Produkte von immer höherer Qualität und Schönheit zu entwickeln. Für alles, was das Unternehmen derzeit nicht selbst herstellt, arbeitet Shinola mit sorgfältig ausgewählten Spitzenlieferanten aus den Vereinigten Staaten und der ganzen Welt zusammen, was dem Verfahren größerer Marken im Luxusbereich nicht unähnlich ist.

Ein wichtiger Bereich, auf den Shinola stolz ist, ist die Lederwerkstatt, in der Shinola unter anderem Uhrenarmbänder herstellt. Das Team von etwa 30 Handwerkern beginnt mit einer Auswahl an hochwertigen Ledern, die vor allem in den USA sorgfältig eingekauft werden. Das Leder wird dann verarbeitet und zu hochwertigen Shinola-Uhrenarmbändern verarbeitet, die in einer schwindelerregenden Auswahl an Farben und Größen erhältlich sind und auch einzeln für andere Uhren (einschließlich der Apple Watch) verkauft werden. Diese Armbänder haben ein ausgezeichnetes Preis-Leistungs-Verhältnis, was nicht zuletzt dem kollektiven Können der beteiligten Handwerker zu verdanken ist.

Mit Stolz gefertigte Produkte von Shinola in Detroit

Das ursprüngliche Geschäftskonzept von Shinola bestand darin, Arbeitsplätze in der verarbeitenden Industrie in die USA zurückzuholen, und die Stadt Detroit wurde nicht zuletzt aufgrund der lokalen Geschichte und der Widerstandsfähigkeit der Menschen als Firmensitz gewählt. Das Wachstum der amerikanischen Stahlindustrie im späten 19. Jahrhundert und später der Automobilindustrie verwandelte einen Großteil von Detroit und der umliegenden Städte in ein bedeutendes Zentrum der Wohlstandsmehrung, und in der Tat gehörte Detroit in den 1950er Jahren zu den reichsten Städten der Welt. Doch trotz der außergewöhnlichen Architektur und Räume, die in einigen der optimistischsten Momente Amerikas erdacht wurden, begann Detroit in den folgenden Jahrzehnten zu verfallen.

Doch das Erbe Detroits blieb bestehen, vor allem aufgrund der reichen kulturellen Investitionen der letzten 100 Jahre und des anhaltenden Stolzes der Menschen, die die Stadt ihr Zuhause nennen. Dieser hartnäckige Geist, gepaart mit der Vision und dem Engagement von Unternehmen wie Shinola, hat Detroit in den letzten Jahren eine urbane Renaissance beschert. Die Präsenz von Shinola in der Stadt stellt eine bemerkenswerte Rückkehr der amerikanischen Industrie in die Stadt dar, und die Fabrik war bereits Gastgeber für US-Präsidenten, Prominente und Modeikonen. Die Botschaft ist subtil, aber wirkungsvoll: Detroit ist wieder ein begehrtes Zentrum für Produktions- und Designjobs in den Vereinigten Staaten.

Shinola hat bewiesen, was in Detroit möglich ist, nämlich, dass die Stadt nicht nur unternehmensfreundlich ist, sondern auch die Menschen und die Mentalität hat, um weiterhin Großes zu schaffen. Politisch gesehen sind die Investitionen großer Unternehmen wie Shinola sowohl in hochwertige Einzelhandels- als auch in industrielle Expansionsprojekte notwendig, um viele Teile des traditionellen verarbeitenden Kernlands der USA wiederzubeleben.

Die Mitarbeiter von Shinola sind sehr stolz auf ihre Arbeit, und der einfachste Beweis dafür sind die Shinola-Uhren an ihren Handgelenken. Diese Zeitmesser sind das greifbare Ergebnis unzähliger Stunden Arbeit, die sie selbst und ihre Kollegen geleistet haben, und sie sind ein wichtiger Teil der Erfahrung der Shinola-Mitarbeiter. Shinola-Uhren tragen in allen Abteilungen die Fingerabdrücke der Mitarbeiter, und die Tatsache, dass viele von ihnen aus Detroit stammen, verleiht dem Ethos der Marke “built in Detroit” zusätzliche Bedeutung.

Eine Luxusmarke, die Geschichten amerikanischer Erfindungsgabe zelebriert

Shinola repräsentiert eine neue Art von amerikanischer Luxusmarke. Es ist ein Unternehmen, das sich zum Ziel gesetzt hat, die amerikanische Nostalgie und den Einfallsreichtum der Hersteller in ein Produkt zu verwandeln, das man tragen, fühlen und mit anderen teilen kann. Die Vereinigten Staaten waren schon immer ein junges Land im Vergleich zu Europa und seinen alteingesessenen Maisons, die aus der lokalen Geschichte schöpfen, um gefeierte und weltweit beliebte Stile zu entwickeln. Sind die amerikanische Kultur und Geschichte nun reif für die gleiche Designer-Interpretation? Shinola ist auf jeden Fall dieser Meinung.

Städte wie Detroit haben zweifelsohne eine reiche Geschichte voller mächtiger Persönlichkeiten, die Großes geschaffen und erfunden haben. Vorbei sind die Zeiten des Michigan-Schiffbaus, und vorbei ist auch die Blütezeit der amerikanischen Automobilindustrie, als das verarbeitende Gewerbe das Lebenselixier der Region war. Detroit steht, wie viele andere noble Städte auf der ganzen Welt vor ihm, vor einer Reise der Neuerfindung, die durch Wiederentdeckung angeheizt wird. Überall gibt es schöne Geheimnisse, die darauf warten, entdeckt zu werden. So war das Argonaut-Gebäude, in dem sich der Hauptsitz von Shinola befindet, einst ein wichtiges Labor für Automobiltechnologie. Zahlreiche revolutionäre Technologien wie Autoklimaanlagen und aerodynamische Flossen wurden vor Jahrzehnten an diesem Ort entwickelt. Heute machen sich die kreativen Köpfe von Shinola die Kraft der stolzen amerikanischen Geschichte und ihrer Relikte für eine Generation zunutze, die sich nach ihnen sehnt. Shinola versucht, den Geist des amerikanischen Erfindungsreichtums und die Zukunftsvisionen zu interpretieren, die diesen kreativen Antrieb schon immer beflügelt haben.

Shinola hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Geschichten des traditionellen amerikanischen Produktdesigns und des Erfindungsreichtums der Hersteller zu feiern. Die Produkte und Armbanduhren von Shinola verkörpern jeweils eine Geschichte von amerikanischer Brillanz und Stolz. Jede Uhr ist für eine lange Lebensdauer ausgelegt, dank der Verwendung langlebiger Materialien und einer soliden Verarbeitungsqualität, die Verlässlichkeit ausstrahlt. Eine ähnliche Produktphilosophie findet sich in jedem Shinola-Produkt, die alle individuelle Geschichten über amerikanisches Design und Handwerk sind.

Einer der nächsten Schritte für Shinola ist die Ausweitung der Geschichte über die Vereinigten Staaten hinaus. Shinola hat derzeit fast zwei Dutzend Markenboutiquen in den USA, weitere 10 Läden sollen in naher Zukunft eröffnet werden. Shinola hat weitere Pläne, seinen Markennamen und seine Produkte international zu verbreiten. Der Erfolg von Shinola in den Vereinigten Staaten steht in direktem Zusammenhang mit der Art und Weise, wie jedes seiner Geschäfte, Produkte und Erlebnisse die Kernwerte der Marke aufrechterhält. Dem ehemaligen CEO von Shinola zufolge lassen sich diese Werte als “Qualität, Entschlossenheit, Gastfreundschaft, Bescheidenheit und Freude” umschreiben. Jeder, der diese Werte hochhält, kann sehr wohl auch ein Fan der Marke sein. Um 10 Jahre Shinola Detroit weiter zu feiern und die aktuelle Kollektion zu entdecken, besuchen Sie die Shinola-Website.

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