Die Rolex Daytona ist eine Uhr, die ich gerne eines Tages besitzen würde. Zusammen mit der Speedmaster ist sie eine der kultigsten Chronographenuhren auf dem Markt und eine der besten in Bezug auf Qualität und Spezifikationen. Aber ich werde niemals einen Aufschlag von 100 % auf den Einzelhandelspreis zahlen, um eine Uhr zu erwerben (wirklich NIEMALS). Dennoch verfolge ich gelegentlich die Preise der Rolex Daytona 116500LN auf dem Gebrauchtmarkt. Als ich das letzte Mal nachschaute, lag der Preis für diese Uhr bei etwa 25.000 EUR oder 30.000 USD, was ich schon für ziemlich verrückt hielt (das ist das Doppelte des Einzelhandelspreises). Heute Morgen wachte ich auf und in meinem Facebook-Feed erschien eine Anzeige für eine Daytona mit einem Preis von 35.000 EUR. Zuerst dachte ich, es sei ein Scherz oder ein Irrtum. Wie konnte der Preis in nur drei Monaten um 10.000 Euro steigen? Zu meiner Überraschung handelte es sich nicht um einen Irrtum, was ich durch einen Blick auf das Tracking-Tool von Chrono24 bestätigte. In der Tat ist die Rolex Daytona 116500LN noch unerreichbarer geworden, als ich es mir jemals vorgestellt hatte.

Soweit ich mich erinnern kann, verfolge ich den Uhrenmarkt seit etwa 10 bis 12 Jahren und suche und schreibe nun seit sieben Jahren aktiv über Uhren. Mein Track Record ist nicht der längste, aber er ist schon lang genug, um mich daran zu erinnern, wie es “in den alten Tagen” war, als eine Daytona aus Edelstahl (damals Referenz 116520, mit Stahllünette) auf dem Gebrauchtmarkt für etwa 9.000 Euro oder 10.500 US-Dollar zu haben war. Ich spreche hier nicht von vor drei Jahrzehnten. Ich spreche von Durchschnittspreisen im Jahr 2013 oder 2014, als die Daytona sicherlich nicht die einfachste Uhr war, die Sie bei Ihrem Vertragshändler bekommen konnten, aber eine Uhr, die zum Einzelhandelspreis erhältlich war (wenn Sie geduldig waren) und auf dem Gebrauchtmarkt für ungefähr den gleichen Preis gekauft werden konnte. Diese Zeiten sind längst vorbei, und die Einführung der Daytona aus Stahl mit Cerachrom-Lünette im Jahr 2016 hat den Markt drastisch verändert!

Ich kann mich gut daran erinnern, dass ich am Stand von Rolex war, als diese Uhr vorgestellt wurde. Die Uhr erzeugte eine unglaubliche Spannung, wie ich sie nie wieder erlebt habe. Alle sahen in ihr ein wahres Juwel, eine Uhr, die vom ersten Tag an zum Erfolg bestimmt war. Das war auch der Tag, an dem ich den Druck entdeckte, der auf die Vertragshändler ausgeübt wurde. Ich erinnere mich, wie die Leute vor dem Stand standen, sich die Schaufenster ansahen und ihren AD anriefen, um eines der ersten Exemplare zu reservieren. Und damit begann die ganze Spekulation. Vom ersten Tag an, sobald die Uhr vorgestellt wurde, war die Situation besiegelt. Sie wollen eine 116500LN? Klar, tragen Sie sich in die Warteliste ein, warten Sie auf unbestimmte Zeit – ohne die Garantie, am Ende eine zu bekommen – oder zahlen Sie einen Aufpreis. Punkt, basta, aus und vorbei.

Wie Sie dem Chrono24-Bericht für eine ungetragene 116500LN mit weißem Zifferblatt entnehmen können (der im Grunde den Durchschnittspreis aller gleichwertigen Modelle, die auf dieser Plattform zum Verkauf stehen, angibt), wurde die Uhr bereits kurz nach ihrer Einführung auf dem Gebrauchtmarkt mit einem Aufschlag verkauft. Wir sprachen immer noch von 17.000 Euro, verglichen mit einem Verkaufspreis von 11.300 Euro im Jahr 2016. Das bedeutete einen Aufschlag von 50 % auf den Einzelhandelspreis. Die Situation blieb einige Jahre lang stabil, bis die Preise 2018 wieder zu steigen begannen und etwa 20.000 EUR und dann etwa 23.000 EUR erreichten. Und dieser Trend setzte sich noch ein paar Jahre lang fort.

WAS HAT SICH SEIT JANUAR 2021 GETAN?

Heute Morgen, als ich mir den aktuellen Stand des Marktes für eine Rolex Daytona aus Stahl genauer ansah, entdeckte ich, dass die Preise in den letzten Monaten auf ein noch nie dagewesenes Niveau gesprungen sind. Wir sprechen hier nicht von einem Anstieg um 1.000 oder 2.000 Euro, sondern von einem Anstieg um 10.000 Euro: Die Preise sind seit Ende 2020 um etwa 30 % gestiegen. Überzeugen Sie sich selbst… 28.000 EUR oder 34.000 USD ist der niedrigste Preis, den Sie für eine Daytona mit schwarzem Zifferblatt zahlen müssen (zumindest bei den aufgeführten Uhren). Und das weiße Zifferblatt kostet wie immer etwa 3.000 mehr.

Wenn man genau hinsieht, sieht man, was man bekommt, wenn man die von Chrono24 angebotenen Tools benutzt – die, wie ich sagen muss, sehr praktisch sind. Beginnen wir zunächst mit der begehrtesten der beiden Daytonas aus Stahl, der Edition mit weißem Zifferblatt (Preise in EUR und USD)

Und das Gleiche gilt für die – relativ gesehen – etwas weniger begehrte Daytona 116500LN mit schwarzem Zifferblatt. Komischerweise war die 116520 mit schwarzem Zifferblatt früher die meistgelobte der beiden Versionen, und die Einführung der Keramiklünette hat den Markt umgekehrt.

Die obigen Grafiken, die die Marktsituation im vergangenen Jahr darstellen, sind eindeutig und unumstößlich. Seit Ende Januar ist der Preis für die Daytona aus Stahl unaufhaltsam gestiegen und hat das Niveau einer neuen Daytona aus Gold erreicht. Denken Sie daran, dass eine 116500LN für etwa 12.400 EUR oder 13.500 USD gehandelt wird. Wir sprechen nicht mehr von einem Aufschlag von 100 % auf den Verkaufspreis, wie wir in dieser Marktanalyse Ende 2019 berichteten. Die Daytona aus Stahl ist jetzt mit einem völlig irrsinnigen (zumindest für mich) Aufschlag von 162 % konfrontiert – ja, das ist etwa das 2,6-fache des Einzelhandelspreises für eine Stahluhr, die in mehreren Tausend Stück pro Jahr produziert wird.

Die Situation hört hier nicht auf. Es betrifft nicht nur die Stahlmodelle, sondern auch die Rolesor (in geringerem Umfang) und einige der Goldeditionen – von der ultraexklusiven Daytona Rainbow 116595RBOW, die manchmal für das Vierfache ihres Verkaufspreises angeboten wird, wollen wir hier gar nicht erst reden. Das Weißgold-Keramikmodell mit Oysterflex-Armband, die Referenz 116519LN, hat zum Beispiel einen Verkaufspreis von etwa 28.000 Euro oder 30.000 US-Dollar. Einige Jahre lang konnte man diese Uhr auf dem Gebrauchtmarkt zu Einzelhandelspreisen finden, oft sogar für etwas weniger als den offiziellen Verkaufspreis. Doch seit Anfang 2021 ist sie mit der gleichen Situation konfrontiert wie die Stahlausgaben, mit einem kontinuierlichen und beeindruckenden Preisanstieg, wie Sie unten sehen können:

Sicherlich, der Aufschlag beträgt nur 30 %, was im Vergleich zu den Stahlmodellen immer noch niedrig ist, aber das spiegelt einfach die allgemeine Marktsituation wider. PS: Nehmen Sie dies nicht als Ratschlag, in diese goldenen 116519LN zu investieren.

WAS IST PASSIERT?

Vielleicht enttäusche ich hier einige unserer Leser, aber je mehr ich darüber nachdenke, desto weniger verstehe ich diesen Markt. Bevor ich mich den Uhren widmete, habe ich im Finanzwesen gearbeitet und Fonds verwaltet. Wenn ich alles, was ich an der Universität gelernt habe, anwende, kann ich immer noch keine greifbare Erklärung finden. Ich kann einfach keinen logischen, konsistenten Grund für die Begehrlichkeit dieser Uhr finden. Verstehen Sie mich nicht falsch, die Daytona ist eine hervorragende Uhr, und ich bin nach wie vor der Meinung, dass sie zum Einzelhandelspreis ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet. Die Uhr ist hervorragend verarbeitet, obwohl sie hauptsächlich maschinell hergestellt wird, und das Aussehen (über das man natürlich immer streiten kann) ist großartig. Das Uhrwerk ist eines der besten in dieser Kategorie, und das Armband ist ausgezeichnet. Objektiv gesehen ist die Daytona jeden Cent wert, wenn man es schafft, 12.000 Euro (Einzelhandelspreis) für sie zu bezahlen. Aber ist sie eine Uhr, die 35.000 Euro wert ist? Meiner Meinung nach absolut nicht. Für dieses Geld kann man (wählen Sie Ihren Favoriten) 1. Edelmetalle 2. handgefertigte Uhrwerke 3. Komplikationen 4. unabhängige Uhrmacherkunst mit Seele kaufen.

Was könnte also die Erklärung für den jüngsten Anstieg sein? Wir alle wissen, dass die derzeitige gesundheitliche Situation den Märkten nicht gut tut und dass die Volatilität an den Aktienmärkten hoch war – “war” ist hier entscheidend. Betrachtet man den VIX-Index, der das Ausmaß des Stresses an den Börsenmärkten misst, so ist er auf ein relativ normales Niveau zurückgekehrt. Das ist also nicht der Grund. Außerdem hatte die gesundheitliche Situation die Produktion im März/April 2020 beeinträchtigt, aber seither produzieren alle Schweizer Hersteller, einschließlich Rolex, Uhren mit nominalen Kapazitäten.

Der einzige Grund, der mir einfällt, ist das, was ich den “Schaf-Effekt” nennen würde. Es läuft alles auf den einfachsten Begriff der Wirtschaft hinaus: Angebot und Nachfrage. Das ist wirklich der einzige Grund, den ich mir vorstellen kann. Das Ganze beruht auf einem Schneeballeffekt: Je begehrter ein Gegenstand ist, desto begehrter wird er; je höher die Nachfrage, desto geringer das Angebot. Und je geringer das Angebot, desto begehrenswerter ist es. Und die Tatsache, dass die Uhr überall auf Instagram zu sehen ist, während sie für ein breiteres Publikum nicht verfügbar ist, erzeugt nur Frustration und den Wunsch, eine zu wollen – und das nicht mehr aus greifbaren Gründen. Genau wie die Nautilus 5711 oder die Audemars Piguet 15202ST werden diese Uhren nicht von denen begehrt, die die Uhr wirklich lieben (das Objekt und das, was es in Bezug auf die Uhrmacherkunst darstellt), sondern von denen, die denken, dass es etwas ist, das man besitzen muss, und das zu einem Werkzeug für Spekulationen geworden ist. Ich habe es gesagt: Die Daytona ist, zumindest im Moment, keine Uhr im eigentlichen Sinne des Wortes. Sie ist ein Investitionsobjekt für Besitzer oder Möchtegern-Besitzer.

Sollten wir Rolex dafür die Schuld geben? Wir hören sehr oft Beschwerden über den unerreichbaren Status von Rolex-Stahluhren, insbesondere der Daytona. Und nach der Frustration vieler potenzieller Besitzer zu urteilen, ist das irgendwie gerechtfertigt, aber nicht ganz zutreffend. Zwei Dinge sind zu bedenken: Erstens produziert Rolex VIELE Uhren, mehr als jemals zuvor. Rolex stellt Uhren in großen Mengen her und liefert sie aus. Nach jüngsten Untersuchungen wird Rolex im Jahr 2020 etwa 800.000 Uhren produzieren, obwohl das Unternehmen seine Produktion im Frühjahr eingestellt hat (Quelle: Morgan Stanley). Aufgrund des hohen Qualitätsniveaus der Marke und der Größe ihrer Produktionsstätte könnte sie jedoch nicht in der Lage sein, wesentlich größere Mengen zu produzieren. Die Frage ist: Würde Rolex riskieren, den Markt zu überschwemmen? Möglicherweise nicht die beste Lösung.

Denken Sie auch daran, dass Rolex keine Uhren direkt an Kunden verkauft. Sie verkauft nur an Vertragshändler. Wenn es um die Verteilung der Uhren an die Endkunden geht, liegt die Situation in den Händen dieser Vertragshändler und nicht in den Händen von Rolex, und nur sie können über die Zuteilung entscheiden. Sobald die Marke die Uhren an ihre lokalen Tochtergesellschaften geliefert hat, die sie an die lokalen Geschäfte weitergeben, kann Rolex nicht mehr kontrollieren, wie und an wen die Uhren verkauft werden. In jüngster Zeit gab es einige Fälle, in denen Rolex bestimmten Händlern aufgrund schlechter Praktiken die Zulassung entzog. Die Marke ist sich dessen bewusst, aber da wir in einem freien Markt leben, wird dies keine leichte Aufgabe sein. Wir sind vielleicht nicht glücklich darüber, aber die Wahrheit ist, dass wir, die Sammler und Uhrenliebhaber, die Situation ausgelöst haben… mit Hilfe einiger sogenannter Flipper und unlauterer Händler.

Wenn es sich um eine Uhr handelt, die Sie suchen und nicht um eine Investition, können Sie beruhigt sein, denn der Markt hat noch viele andere Modelle zu bieten. Überlegen Sie einfach, warum Sie wirklich eine Daytona wollen…?